סוכן הפרסום החדש של אמזון רוצה את התקציב שלכם. שמרו על השליטה
כל מי שמפרסם באמזון הרגיש את זה השנה. פחות הגדרות, יותר אוטומציה, ועוד ועוד סוגי קמפיינים שבהם אמזון מחליטה לאן הכסף שלכם הולך. בכנס unBoxed 2026 בסן פרנסיסקו בסוף ספטמבר, אמזון נתנה לכיוון הזה שם: Amazon Ads Agent.
לפי ההודעה הרשמית של Amazon Ads מ 30 בספטמבר 2026, המערכת מאחדת את מה שהיה קונסולת הפרסום ואת Amazon DSP לפלטפורמה אחת, שמחזיקה את המודעות הממומנות, סוג קמפיין חדש בשם Full-Funnel Campaigns, ואת DVA+ לתצוגה, וידאו ואודיו. סיכומים של סוכנויות כמו Pacvue ו Code3 מתארים את אותו מבנה.
למוכר שחי בתוך Sponsored Products השאלה פשוטה. האם זה משנה את הדרך שבה צריך לנהל פרסום בשבועות הכי יקרים בשנה?
מה זה קמפייני Full-Funnel של אמזון?
בקמפייני Full-Funnel המפרסם מגדיר מטרה, והבינה המלאכותית של אמזון מנהלת את תמהיל הערוצים, הקריאייטיב, הקהלים והאופטימיזציה, לפי אמזון. במקום שאתם תחליטו כמה הולך לחיפוש, לתצוגה או לווידאו, המערכת מחליטה ומדווחת לכם.
אמזון אומרת שמשתתפי הבטא ראו החזר על הוצאות פרסום גבוה ב 67% לטווח ארוך ועלות נמוכה ב 29% לרכישת לקוח חדש למותג. תקראו את המספרים כמו שהם: תוצאות שאמזון מדווחת מהבטא של עצמה, בלי גודל מדגם או שיטת מדידה שפורסמו נכון לאוקטובר 2026, ונמדדות במדדים ארוכי טווח שאמזון גם מגדירה. הם אומרים שכדאי לבדוק את המוצר. הם לא אומרים מה יקרה ל TACOS שלכם בדצמבר.
מה Amazon Ads Agent משנה למי שמפרסם ב Sponsored Products?
פחות ממה שהכותרות מרמזות, לפחות כרגע. המודעות הממומנות נמצאות בתוך המערכת לצד סוגי הקמפיינים החדשים, לא במקומם. זה מה שאמזון תיארה נכון לאוקטובר 2026:
שכבת בינה מלאכותית בשיחה שעונה על שאלות ויכולה לבצע פעולות. לפי אמזון היא בבטא סגורה מורחבת, אז בהרבה חשבונות היא עוד לא תופיע.
דוחות בשפה טבעית על כמעט אלף מדדים, כולל סקירות עסקיות עם גרפים והשוואה למתחרים.
כלי קריאייטיב מבוססי AI שבונים מודעות תצוגה ווידאו מהנכסים הקיימים של המוצר.
קמפייני Full-Funnel ו DVA+ כאפשרויות חדשות לצד הקמפיינים הקיימים. הדיווחים חלוקים לגבי אילו חשבונות קיבלו גישה ומתי, אז בדקו בקונסולה שלכם.
השינוי המעשי הוא שלאמזון יש עכשיו מקום אחד להמליץ לכם להעביר תקציב מקמפיינים שאתם שולטים בהם לקמפיינים שהיא שולטת בהם. צפו ליותר המלצות כאלה, ובתזמון מושלם לעונת השיא.
איך בודקים את זה בלי לסכן את הרבעון הרביעי?
שמרו על מה שעובד. קמפייני Sponsored Products מוכחים על התאמה מדויקת ועל המותג שלכם נשארים עם התקציב שלהם עד סייבר מאנדיי. אל תממנו ניסוי על חשבונם.
הקצו תקציב ניסוי קטן וקבוע. תתייחסו אליו כמחיר הלמידה, לא כתחזית.
בחרו מוצר אחד עם מכירות יציבות ונתונים נקיים. מוצר בהשקה או ליסטינג עם בעיות מלאי יהפכו כל תוצאה לבלתי קריאה.
רשמו נקודת התחלה: TACOS, מכירות כוללות, דירוג אורגני ושיעור הלקוחות החדשים למותג ב 30 הימים האחרונים.
תשפטו לפי ההשפעה על כל העסק, לא לפי הדשבורד של הקמפיין עצמו. מדדים ארוכי טווח שמודד מי שמוכר לכם את הפרסום הם נקודת פתיחה, לא פסק דין.
אם התזמון מרגיש לא נכון, חכו לינואר. מחירי קליק נמוכים יותר נותנים ניסוי נקי יותר, ולא מפסידים כלום כשמפרסמים אחרים מגלים את הבעיות ראשונים.
מה שלא תבדקו, אתם צריכים דוחות שלא מגיעים מאותה מערכת שמוציאה את הכסף. ההשוואה שלנו לכלים לניהול PPC באמזון מכסה פלטפורמות שעוקבות אחרי הצעות מחיר, מונחי חיפוש ו TACOS באופן עצמאי מההמלצות של אמזון.
ב unBoxed הוצגה גם דרך בתשלום לבקש דירוגים מקונים אחרונים, ופירקנו אותה במדריך על מודעות בקשת ביקורת באמזון.
מי צריך לנהל לכם את הפרסום כשאמזון רוצה לנהל אותו בשבילכם?
אוטומציה טובה רק כמו המטרה שנותנים לה, והמטרה של אמזון היא לא תמיד שלכם. קבעו בדיקת חשבון חינם ונעבור על מבנה הקמפיינים שלכם לרבעון, נפריד בין התקציב שמרוויח לתקציב שדולף, ונגיד לכם בכנות אם ניסוי Full-Funnel שייך לתוכנית השנה או בשנה הבאה.
שאלות נפוצות
מה זה Amazon Ads Agent?
זו פלטפורמת הפרסום המאוחדת שאמזון הכריזה עליה ב unBoxed 2026, והיא משלבת את קונסולת הפרסום הקודמת עם Amazon DSP. היא מחזיקה את המודעות הממומנות, קמפייני Full-Funnel ו DVA+, עם שכבת AI בשיחה שלפי ההודעה של אמזון מ 30 בספטמבר 2026 נמצאת בבטא סגורה מורחבת.
מה זה קמפייני Full-Funnel באמזון?
זה סוג קמפיין מנוהל AI שבו המפרסם מגדיר מטרה ואמזון מנהלת את תמהיל הערוצים, הקריאייטיב, הקהלים והאופטימיזציה. אמזון מדווחת שמשתתפי הבטא ראו ROAS ארוך טווח גבוה ב 67% ועלות נמוכה ב 29% לרכישת לקוח חדש למותג, ואלה נתונים של אמזון עצמה.
אמזון מבטלת את קמפייני Sponsored Products הידניים?
נכון לאוקטובר 2026 אמזון לא הודיעה על כך. המודעות הממומנות נמצאות בתוך המערכת לצד סוגי הקמפיינים החדשים, כך שקמפיינים ידניים עדיין זמינים, אבל צפו ליותר הצעות להעביר תקציב לאפשרויות האוטומטיות.
להעביר את תקציב הרבעון הרביעי לקמפייני Full-Funnel?
לא בבת אחת. השאירו את הקמפיינים המוכחים ממומנים לאורך העונה ובדקו את Full-Funnel עם תקציב קטן וקבוע על מוצר יציב אחד, או חכו לינואר, כשמחירי הקליק בדרך כלל נמוכים יותר וקל יותר לקרוא את התוצאות.
מה זה DVA+ באמזון?
DVA+ היא אפשרות קמפיין בתוך Amazon Ads Agent שמביאה קנייה פרוגרמטית של תצוגה, וידאו ואודיו לממשק אחד, עם מטרה אחת, תקציב אחד וקמפיין אחד. הדיווחים על מועד הזמינות שונים זה מזה, אז בדקו בקונסולה שלכם.
אפשר לסמוך על התוצאות שאמזון מדווחת על מוצרי הפרסום שלה?
תתייחסו אליהן כסיבה לבדוק, לא כתחזית. נתוני הבטא של אמזון פורסמו בלי גודל מדגם או שיטת מדידה, אז מדדו כל ניסוי מול נקודת ההתחלה שלכם ב TACOS, במכירות הכוללות ובדירוג האורגני.
מי יכול לעזור לי להחליט אם לנסות את הקמפיינים מבוססי ה AI של אמזון?
בדיקה עצמאית של מבנה החשבון היא נקודת ההתחלה הבטוחה. בדיקת החשבון החינמית של AMZ Expert עוברת על הקמפיינים הנוכחיים שלכם ומראה איפה ניסוי ישתלב בלי לסכן את מכירות העונה.
סיכום
Amazon Ads Agent שם את המודעות הממומנות, קמפייני Full-Funnel מנוהלי AI ו DVA+ בפלטפורמה אחת, ותוצאות הבטא של אמזון מבטיחות אבל מדווחות על ידה בלבד. השאירו את הקמפיינים המוכחים שלכם ממומנים ברבעון הרביעי, בדקו את הפורמטים החדשים בקטן על מוצר יציב אחד מול נקודת התחלה משלכם, או חכו לתנועה הזולה של ינואר.
תגובות