דוגמנים שנוצרו ב-AI בתמונות שלכם באמזון? עכשיו חובה לסמן אותם
אם בתמונות הלייפסטייל שלכם באמזון מופיע דוגמן שנוצר בבינה מלאכותית, יש לכם משימת ציות חדשה. בסוף יולי 2026 אמזון הודיעה למוכרים שחובה לסמן תמונות מוצר, סרטונים ותוכן A+ שמופיעים בהם אנשים ריאליסטיים שנוצרו ב-AI, והדרישה חלה על כל החנויות של אמזון בעולם, לפי דיווחים בכמה אתרי חדשות למוכרים.
זה מגיע בדיוק כשמוכרים מרעננים קריאייטיב לרבעון הרביעי, והרבה מותגים עברו בשנתיים האחרונות לדוגמני AI כדי לחסוך בצילומים. התמונות האלה לא אסורות. הן רק צריכות תיוג נכון לפני שהן עולות.
מה בדיוק דורש הכלל של אמזון על אנשים שנוצרו ב-AI?
אמזון מחייבת להוסיף מילת מפתח ספציפית למטא-דאטה של הקובץ לפני שמעלים תמונה או סרטון שמופיע בהם אדם ריאליסטי שנוצר ב-AI. לפי הדיווחים, מילת המפתח היא contains-synthetic-performer, והיא נכנסת לשדה dc:subject במטא-דאטה מסוג XMP, בעזרת עורך מטא-דאטה שתומך ב-IPTC.
מה נכלל: תמונה ראשית ותמונות משניות, תמונות לייפסטייל, סרטוני מוצר ותוכן A+
איפה: בכל החנויות של אמזון בעולם, לא רק בארצות הברית
מה הלקוח רואה: הודעת גילוי בדף המוצר שהמדיה כוללת אנשים שנוצרו ב-AI, לפי הדיווחים
איך: התגית יושבת בתוך הקובץ עצמו, אז מוסיפים אותה לפני ההעלאה ולא בשדה בליסטינג
לפני שמתייגים קבצים בכמויות, תוודאו את מילת המפתח ואת השדה המדויקים מול ההודעה של אמזון ב-Seller Central. טעות הקלדה במטא-דאטה אומרת שהתגית פשוט לא נחשבת.
למה אמזון עושה את זה דווקא עכשיו?
הכלל מגיע בעקבות חוק במדינת ניו יורק שמחייב מפרסמים לגלות כשפרסומת משתמשת ב"שחקן סינתטי", כלומר אדם שנוצר דיגיטלית ונראה אמיתי. לפי הדיווחים, החוק נכנס לתוקף ב-9 ביוני 2026 וכולל קנסות אזרחיים על הפרות.
אמזון החילה את הגילוי בכל העולם במקום לבנות גרסה רק לניו יורק. למוכרים זה אומר סטנדרט אחד לכל השווקים. זה לא ייעוץ משפטי, אז אם המותג שלכם מפרסם הרבה עם דמויות AI, כדאי לבדוק את החשיפה הרחבה יותר מול עורך דין.
אילו תמונות פטורות מהסימון?
אנשים אמיתיים פטורים, גם אם התמונה עברה ריטוש או שיפור בכלי AI. הכלל מכוון לאנשים שלא קיימים, לא לעריכה של אנשים שכן קיימים.
פטור: צילומים של דוגמנים או לקוחות אמיתיים, כולל ריטוש בעזרת AI, החלפת רקע או תיקון תאורה
פטור: דמויות מסרטים, סדרות, משחקי וידאו או יצירות אחרות
פטור: תמונות בלי אנשים, ודמויות מאוירות שבבירור אינן ריאליסטיות
חייב תיוג: אדם ריאליסטי שנוצר ב-AI, בין אם בתמונה הראשית, בתמונת לייפסטייל, בסרטון או במודול A+
האזור האפור הוא מוצר אמיתי שהודבק על אדם שנוצר ב-AI, למשל שעון על יד סינתטית. אם האדם נוצר, תתייחסו לזה כמשהו שדורש תיוג.
מה קורה אם לא מתייגים אנשים שנוצרו ב-AI?
לפי הדיווחים, אמזון עלולה להסיר תמונות שלא עומדות בכלל, וליסטינג שהתמונה הראשית שלו הוסרה בלי תחליף תקין עלול להיחסם מהחיפוש. אמזון לא פרסמה טבלת סנקציות מפורטת, אז תתייחסו לזה קודם כול כבעיה של בריאות הליסטינג.
מוצר מוביל שנחסם באוקטובר או בנובמבר עולה הרבה יותר מאחר צהריים של תיוג קבצים.
איך בודקים את הקטלוג השבוע
רשמו כל מוצר שיש לו תמונות לייפסטייל, סרטונים או מודולי A+ עם אדם.
תשאלו את המעצב, הסוכנות או הצלם אילו מהאנשים האלה נוצרו ב-AI. תבקשו את זה בכתב, כי בעין אי אפשר לדעת בוודאות.
שלפו את הקבצים המקוריים של כל אדם שנוצר ב-AI והוסיפו contains-synthetic-performer לשדה dc:subject במטא-דאטה XMP בעזרת עורך שתומך ב-IPTC.
העלו מחדש את הקבצים המתויגים, והתחילו מהתמונות הראשיות ומהמוצרים שמכניסים הכי הרבה.
עדכנו את בריף הקריאייטיב כך שכל נכס AI חדש יגיע כבר מתויג, ושפרילנסרים יצהירו על שימוש ב-AI כברירת מחדל.
בדקו שוב את הליסטינגים אחרי כמה ימים, לחיפוש תמונות שהוסרו או התראות חסימה.
כלים מומלצים
בדיקת תמונות היא הזדמנות טובה לעבור גם על שאר הליסטינג. אפשר להשוות אפשרויות בהשוואת כלים לאופטימיזציית ליסטינג.
התמונות ותוכן ה-A+ משפיעים גם על האופן שבו עוזר ה-AI של אמזון מבין את המוצר שלכם. במדריך שלנו על אופטימיזציית ליסטינג ל-Alexa for Shopping פירטנו את הצד הזה.
לא בטוחים באילו מהתמונות שלכם יש אנשים שנוצרו ב-AI?
רוב המותגים לא יודעים, כי התמונות הגיעו משלושה פרילנסרים שונים במשך שנתיים. זה בדיוק סוג הסיכון השקט שמפיל מוצר מוביל באמצע העונה. קבעו בדיקת חשבון חינמית ונעבור על המדיה בליסטינגים שלכם מול הכלל החדש לפני שתנועת הרבעון הרביעי מגיעה.
אמזון מרשה תמונות שנוצרו ב-AI בליסטינגים?
כן. תמונות AI לא אסורות. מאז סוף יולי 2026, תמונות, סרטונים ותוכן A+ שמופיעים בהם אנשים ריאליסטיים שנוצרו ב-AI צריכים תגית גילוי במטא-דאטה של הקובץ, לפי הדיווחים.
איזו תגית מטא-דאטה אמזון דורשת לאנשים שנוצרו ב-AI?
לפי הדיווחים, מוסיפים את מילת המפתח contains-synthetic-performer לשדה dc:subject במטא-דאטה XMP של הקובץ, בעזרת עורך שתומך ב-IPTC. את הנוסח המדויק כדאי לוודא ב-Seller Central לפני התיוג.
צריך לסמן צילומים אמיתיים שנערכו בכלי AI?
לא. צילומים של אנשים אמיתיים פטורים גם אם השתמשו ב-AI לריטוש, להחלפת רקע או לתאורה. הכלל חל על אנשים שנוצרו, לא על אנשים אמיתיים שנערכו.
הכלל חל גם מחוץ לארצות הברית?
כן. אמזון החילה את הדרישה בכל החנויות שלה בעולם, כך שגם מוכרים בבריטניה, באירופה ובשווקים אחרים צריכים לתייג אנשים שנוצרו ב-AI.
הלקוחות יראו שהתמונה שלי כוללת אדם שנוצר ב-AI?
לפי הדיווחים, אמזון מציגה הודעת גילוי בדף המוצר כשהמדיה כוללת אנשים שנוצרו ב-AI. כדאי לקחת את זה בחשבון כשמחליטים אם דוגמן AI הוא עדיין הבחירה הנכונה למוצר פרימיום.
מה קורה אם לא מתייגים תמונת AI?
לפי הדיווחים, אמזון עלולה להסיר את התמונה, וליסטינג שמאבד את התמונה הראשית בלי תחליף תקין עלול להיחסם. תיוג לפני ההעלאה מונע את שני הדברים.
הכלל חל גם על דמויות מצוירות?
לא. דמויות מאוירות שאינן ריאליסטיות, ודמויות מסרטים, סדרות או משחקי וידאו, פטורות. התגית נועדה לאנשי AI שנראים מספיק אמיתיים כדי להתבלבל.
מישהו יכול לבדוק לי את תמונות הליסטינג מול הכלל הזה?
כן. ב-AMZ Expert אנחנו בודקים תמונות, סרטונים ותוכן A+ כחלק מניהול חשבון מלא, כולל בדיקת ציות של המדיה לפני עונת השיא.
סיכום
אמזון מחייבת עכשיו תגית מטא-דאטה על כל תמונה, סרטון או מודול A+ שמופיע בו אדם ריאליסטי שנוצר ב-AI, בכל העולם. אנשים אמיתיים שנערכו ב-AI פטורים. תבדקו את המדיה בליסטינגים עכשיו, תתייגו את הקבצים לפני העלאה מחדש, ותוודאו שתגית חסרה לא תעלה לכם במוצר מוביל ברבעון הרביעי.
תגובות